在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。
就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。
宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。
然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商中国移动(香港)有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。
该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。
专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。
但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。
中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998年期间。
据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35%
———广告公司对广告专业毕业生的需求
调查机构：文化与传播学院影视广告专业调查小组：新意组负责人：张国胜撰写人：刘佳静完成时间：2012.6.5
中州大学文化与传播学院影视广告专业
摘要.....................................3
引言.....................................4
正文...................................5-10
附录..................................10-11
中州大学文化与传播学院影视广告专业
本次调查的目的是了解郑州的个大广告公司对广告专业毕业生的需求情况。通过对郑州市广告公司的拜访了解企业在招聘时的要求，广告公司更需要哪些方面的人才。了解郑州市广告公司的现状及发展，为自己制定目标提供依据，使自己做出最还得职业规划，为自己提供一的努力地方向。是自己在学习中有侧重点。
1.郑州市的大大小小的广告公司众多，主要以小型的广告公司为主，一家广告公司有 10到 20人左右。 2.公司众多就导致行业的竞争较大，公司整体水平不高。广告行业没有自己的领军企业。 3.广告行业的门槛较低，作为一个广告人大多数会选择自己开公司。 4.广告公司人员的保障较少，公司较小，没有一个良好的人才成长环境。 5.单独的只从事广告的制作的公司较少，更多的是向广告与营销传播一体化的方向发展。
中州大学文化与传播学院影视广告专业
广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能
掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
中州大学文化与传播学院影视广告专业
调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威
1.调查对象不愿意接受访问 2.得到的信息较笼统 3.得到的信息不是特别真实
1.调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。 2.主要要掌握的技能有文案写作，策划，制作，传播，创意，等方面的技能。 3.对职员的要求：要能吃苦，敢承担，有团队意识。针对郑州的广告公司由于广告公司的规模较小，要求职员的综合素质较高，要能面面俱到。 4.广告公司对刚毕业的大学生的看法：有热情，有想法，敢做，敢冲。但是对社会的了解不深，太理想化，在面对挫折是心里的承受能力较低。 5.公司在招聘时主要判断的依据：在校期间的的获奖情况，参加的社会活动，自己写的文案，策划案，实习情况。在招聘时还要看获得文聘，如四六级考试，计算机水平。还可以再面试时当即出一个问题让被招聘人员给出解决方案。还有一些根据你的成绩，招聘时的方法众多。 6.大专学历的学生的实践能力较好，但是理论知识的掌握情况较差，所以在工作是就有差距，所以要求学生在学好课堂知识的同时要求要多读书，提高自己的理论水平。在工作时也要不断的学习提高自己。
7.郑州是一个大市场，发展潜力巨大。广告行业将朝着广告与营销一体化，专业化与集团化是方向发展，郑州的广告业也要与其接轨。 8.要学会选择良好的传播方式。这也是你在学习重要好好掌握的知识。广告的宣传方式越来越多，其中互联网在器中扮演着重要的角色，平面，电视，广播。充分利用传播媒介传达出要传达的信息，用合适的方式传播信息，得到良好的传播效果是广告的目的。 9.由于产业的整体化，需要的人员有市场营销，策划，制作，服务方面的人才。 10.广告专业的学生学习的面较宽，如营销，文案，传播，策划，制作，创意，品牌管理等，所以广告专业的学生的就面较宽，可以由许多不同的选择。 11.由于广告专业的特性需要与大量的人员接触，所以要求有较好的交往能力，语言组织能力，要有敏锐的观察能力，要能说服顾客。
(四)结论及建议结论： 1.广告公司多，规模小，整体水平较低，没有形成一条完整的产业链是郑州市广告公司的现状。 2.公司招聘时要求专业技能过硬,对文凭及工作能力没有严格的要求。 3.小公司要求全能，大公司要求专攻。 4.在招聘时不同的企业有不同的方式，要能遇事冷静的分析能力。 5.对毕业生要求不高，但要能吃苦，踏实。学习能力强。
1.在学习中要不断提高自己的专业技能。 2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考虑问题，要有团队合作意识。 3.要有良好的素质，在面对问题时要冷静思考，不可盲目，要有自己的看法。多学传统文化知识，只有有良好的文化底蕴才能有好的创意，才能在工作时更好的分析市场。有句话是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。 4.在在工作是要用全面与发展的眼光看问题，要选择对自己发展有利的公司，从基层干起，你会得到很大的特高。
中州大学文化与传播学院影视广告专业不能有以金钱至上的思想。 5.在学校要关注广告的发展，为自己未来的发展奠定基础。 6.多参加实践活动，在实践活动中提高自己处理事件的能力。暑假多实习，让自己学到的知识在实践中发挥作用。 7.在学校时的实践作业也是你的经历，所以在校的实践作业要认真做，有的在完成以后，可以长期跟踪调查不断完善，在找工作时是你的重要简历。
附录关于郑州广告公司对广告专业毕业生需求情况的问卷
1贵公司对学历有什么要求? 2贵公司在招聘时对工作经验有无要求? 3贵公司在招聘时对员工有无性别要求? 4贵公司对四六级证书及计算机证书等各种证件有无硬性要求? 5贵公司在录用毕业生时其应具备的首要素质是什么? 6贵公司在招聘新员工时对其能力方面有哪些要求? 7贵公司是否要求广告专业的求职者同时具备前期策划和后期制作能力?
中州大学文化与传播学院影视广告专业 8贵公司认为广告专业应届毕业生最缺乏的是那方
面的能力? 9在录用时，广告专业毕业生那些方面的能力令贵公司心动? 10您认为广告专业毕业生工作的优势和劣势在哪? 11您对应届广告毕业生的看法? 12现在广告公司最缺少那种类型的人才? 13您对郑州现在广告界的发展状况有何想法? 14对于未来广告界的发展和市场人才需求有哪些观点和想法? 15您觉得在校广告专业学生应注重培养哪些方面? 16请您给现今广告教育提出宝贵建议。
参考资料《中国广告现状与发张趋势分析》《中国广告行业的未来发展方向》《广告学专业就业自我分析调研报告》——钱蓓蓓
调查对象:南京俊科广告设计工程有限公司
调查目的:了解广告公司的发展状况和成绩
调查范围:南京地区的广告公司之一
公司简介:南京俊科广告设计工程有限公司(简称俊科广告)是一家集广告设计策划、品牌推广、户外广告设计制作安装、企业标识标牌设计制作、户外亮化工程、户内外高清高精度写真制作、吸塑发光字、金属字制作于一体的综合性广告公司。公司拥有一支高端的广告设计策划团队和高素质的专业生产队伍，提供24小时全天候的优质服务，本着以“全力以赴、做到最好”为宗旨，籍着提供“质量好、交货快”的口号，一直以来赢得了客户公认的认同和支持!公司硬件条件优越，拥有一流的现代化设备、大型的制作加工厂房、专业的设计加工人才，精心的设计，科学的施工，尽心尽力的完成每一项工程。公司在不断的发展壮大过程中，不断引进高科技产品满足客户的需求完善公司的服务，本着人无我有、人有我优、服务不打折、质量精益求精、价格透明合理的原则，精诚的为广大新老客户服务.
·平面广告：策划、设计、制作、推广;
·户内外写真：设计、制作、安装;
·广告装饰：吸塑字、雕刻字、发光字、水晶字、钛金字制作安装;
·标识标牌：商业标识标牌、企业标识标牌制作安装;
·亮化工程：霓虹灯设计制作、楼宇建筑亮化设计制作安装;企业文化:企业文化是一个企业在长期生产经营中倡导、积累，经过筛选提炼成的，是企业的灵魂和潜在的生产力，是打造企业核心竞争力的战略举措。
现在的中国，世界中国，伴随着广告产业的快速发展，广告企业文化也取得了丰硕成果。南京俊科广告设计工程有限公司形成了丰厚的企业文化积淀，培育了以“俊科精神”、“品质服务”等为代表的优秀企业文化，激励了俊科广告人艰苦奋斗、无私奉献、追求创新，成为俊科企业优秀文化的重要组成部分，有力地促进了俊科广告产业的不断发展。
2009年9月南京高新开发区消防支队宣传标语制作
2009年10月南京浦口区红月宾馆招牌设计制作
2009年11月南京江宁区汉瑞斯精密机械有限公司招牌设计制作
2009年12月江苏省溧阳市天目湖国际城市广场项目指挥部广告策划制作
2009年12月安徽省马鞍山市金汇地产售楼中心招牌形象设计制作
2010年1月南京市江宁“八味私房菜”店铺形象设计制作
2010年1月安徽省滁州市海澜之家店铺形象制作
2010年1月安徽省滁州市水石购物广场招牌设计制作
2010年3月江苏省南京市地铁一号线南延线标识牌导向系统制作
2010年3月安徽省滁州市时代超级购物中心招牌制作
2010年4月中铁十五局集团南京混凝土制品有限公司形象标牌制作
2010年4月安徽省滁州市雄狮数码广场整体形象广告推广设计制作
2010年5月中国石油管道防腐公司南京分公司形象设计制作 2010年6月南京乐天玛特超市招牌广告制作
2010年7月先声药业总部楼牌标识系统广告制作
2010年8月浩扬文化立柱灯箱广告制作
2010年10月奥体中心奔驰杯网球大赛广告制作
2010 10月车爵士连锁门店梅山店广告制作
2011 3月至善教育机构高楼门、银城东苑店广告制作
2011.2月江苏明发集团背景墙广告制作
2011 4月中国移动 12580龙江总部广告制作
2011年 1月河西富士通空调旗舰店广告制作
2011年 4月君心服饰连锁门店桥北大洋百货广告制作调查结论:
通过对南京俊科广告设计工程有限公司的调查中可以看出该公司的业绩还是挺好的,广告承接项目不断,公司潜力很大.实力强,团队分工明确,协调合理.涉及领域广泛,辐射范围广.生命力强.现代化设备、大型的制作加工厂房、专业的设计加工人才，精心的设计，科学的施工，尽心尽力的完成每一项工程。服务好,效率快.公司在不断发展壮大着.前景广阔.
组员: 03号:高敏星 06号:李飞 07号:牛芳芳 08号:张衡
广告公司调查报告范文相关文章：
★广告公司社会实践报告范文精选5篇
1、广告设计公司经营范围怎么写好？很多注册公司的朋友不知怎么写才规范，实际上填写公司经营范围并不难，我们可以参考优秀的同行公司来写，再结合自己经营的产品做一下修改即可！以下是小编为大家收集的广告设计公司经营范围，有简短的也有丰富的，仅供参考。
2、广告设计公司经营范围平面广告设计、制作、安装相关材料零售。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）
3、广告设计公司经营范围企业形象策划，产品包装设计，图文制作，室内装饰设计，市场营销策划，公关策划，设计制作各类广告，企业管理咨询，商务信息咨询，艺术摄影，电子产品，销售；日用百货、办公家具、服装服饰、工艺礼品。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）
4、广告设计公司经营范围设计、制作、代理、发布国内广告业务；广告牌制作与安装。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）
5、广告设计公司经营范围室内外广告设计、制作、发布；打字复印。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）
6、广告设计公司经营范围户外广告设计、制作、发布；摄影；室内外装饰设计。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）
7、广告设计公司经营范围国内各类广告设计、制作、代理、发布；LED照明工程设计、施工；企业形象策划；会议、会展、庆典服务；企业文化传播；汽车租赁服务（涉及许可经营项目，应取得相关部门许可后方可经营）；建筑装饰装修工程设计、施工；市场营销策划。
8、广告设计公司经营范围：动漫设计、工业产品设计、企业形象设计；从事广告业务；国内贸易；从事货物及技术的进出口业务。（法律、行政法规、国务院决定规定在登记前须经批准的项目除外）动漫设计、工业产品设计、企业形象设计；从事广告业务；国内贸易；从事货物及技术的进出口业务。（法律、行政法规、国务院决定规定在登记前须经批准的项目除外）
9、广告设计公司经营范围：一般经营项目是：包装制品设计（不含限制项目）；模具的设计；塑胶制品的研发、设计及销售；货物及技术进出口；不干胶、双面胶、滴胶、胶粘、保护贴胶、胶袋的技术开发、销售；国内贸易。（法律、行政法规禁止的项目除外；法律、行政法规限制的项目须取得许可后方可经营），许可经营项目是：塑胶制品的生产、包装制品的生产、模具的制造及生产。
10、广告设计公司经营范围：国内贸易（法律、行政法规、国务院决定规定在登记前须经批准的项目除外）；货架、展架及五金制品的相关基础工程装潢安装。货架、展架及五金制品的设计、生产加工和销售（不含再生资源回收经营）。
11、广告设计公司经营范围：许可经营项目：无。一般经营项目：设计、制作：路牌、灯箱、霓虹灯、印刷品广告、礼品广告；代理自制广告业务；展览展示及庆典礼仪服务；电脑图文设计制作、网页设计制作；企业营销策划；室内装饰装潢设计与施工；销售：文化办公用品、家用电器、五金、服装、百货、广告耗材、服饰配件。
12、广告设计公司经营范围：实物现场批发、网上销售：服装、服装配件、鞋、帽；服装设计。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）
13、广告设计公司经营范围：包装装潢设计服务;模型设计服务;美术图案设计服务;多媒体设计服务;企业形象策划服务;商品批发贸易（许可审批类商品除外）;商品零售贸易（许可审批类商品除外）;市场调研服务;商务咨询服务;商务文印服务;会议及展览服务;路牌、路标、广告牌安装施工;广告业;策划创意服务;市场营销策划服务;软件技术推广服务;文化艺术咨询服务;文化推广（不含许可经营项目）;人才推荐;人才招聘;人才资源开发与管理咨询;人才引进;收集、整理、储存和发布人才、职业供求信息(依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动)
14、广告设计公司经营范围：室内设计；平面设计；景观设计与施工；广告设计、制作、代理发布（不含气球广告及固定形式印刷品广告）。(依法须经批准的项目，经有关部门批准后方可开展经营活动)。
15、广告设计公司经营范围：模型设计、加工（限分支机构经营）、批发、零售，道具、工艺品设计、加工（限分支机构经营），图文设计、制作，利用自有媒体发布广告，设计、制作、代理、发布各类广告，从事模型科技领域内的技术开发、技术服务、技术咨询、技术转让，五金交电、电子产品、建筑装潢材料、金属材料、塑料制品、橡胶制品的批发、零售。【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动。】
16、广告设计公司经营范围：承接不锈钢、空调安装；通风管道、铁皮瓦、环保设备、净化设备安装；室内装饰工程；销售：五金、钢材、水暖材料（不含仓库、商场）。(依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动)
17、广告设计公司经营范围：印刷设计；办公用品、包装制品、广告材料的购销。
18、广告设计公司经营范围：一般经营项目是：展览展示设计、企业形象设计、空间艺术设计（均不含限制项目）；建筑材料的购销（不含专营、专控、专卖商品）；房屋租赁。许可经营项目是：室内装饰设计及施工、建筑工程设计及施工、园林景观设计、园林绿化工程的施工（以上项目须取得建设行政主管部门颁发的资质证书后方可经营）。
19、广告设计公司经营范围：服务：文化创意策划，文化艺术活动策划、组织文化艺术交流活动（除演出及演出中介），动画设计，承办会展，影视制作，摄影服务，企业品牌策划，企业管理咨询，平面设计，计算机软硬件的技术开发、技术服务、技术咨询、成果转让，游戏软件的技术开发；批发、零售：玩具，工艺美术品，电子产品（除专控）。
20、广告设计公司经营范围：工业产品设计及咨询、技术开发、销售及其他国内贸易（法律、行政法规、国务院决定规定在登记前须批准的项目除外）。
21、广告设计公司经营范围：建筑装饰装修建设工程设计与施工，房屋建设工程施工，水电安装，空调安装，建筑材料、家用电器、办公设备、日用百货的批发、零售。【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】
22、广告设计公司经营范围：服务：包装设计。
23、广告设计公司经营范围：家居用品、家具的设计；室内外装饰设计；家具、家居用品、工艺品、床上用品、酒店用品、棉纺织品、皮革制品、木制品、纸制品、办公用品、百货、陶瓷制品、不锈钢制品的销售；其它无需报经审批的一切合法项目。
24、广告设计公司经营范围：服务：服装、室内装潢、国内广告的设计，电子商务技术咨询，经济信息咨询（除商品中介）。网上销售：服饰，服装，皮具，鞋帽。
25、广告设计公司经营范围：专业承包；劳务分包；工程勘察；工程设计；工程咨询；技术推广服务；电脑图文设计；销售建筑材料、装饰材料、金属材料、消防器材及设备；消防设备维修。（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）
26、广告设计公司经营范围：平面设计、文具设计、礼品设计、网页设计、印刷品设计、电脑图文设计、企业形象设计、礼仪策划、摄影服务、导示牌设计及上门安装，经济信息咨询（不含证券、保险、基金、金融业务及其它限制项目）；从事广告业务（法律、行政法规规定应进行广告经营审批登记的，另行办理审批登记后方可经营）。
27、广告设计公司经营范围：广告摄影服务
1、选址：尽量靠近政府单位或者写字楼集中区域，广告行业属于服务行业中的一环，普通大众并没有持续消费的潜力，企事业单位需要扩展市场，对广告需求是持续性的。
2、技能：你得会基本的办公软件操作、文印输出吧，CDR PS AI平面三剑客也需要熟练吧，当然街头广告店一个CDR闯天下就能满足大部份需求。此外，各种广告材料要熟知，客户问起相关材料工艺，你至少得对答如流吧。然后多跑跑加工市场，把各项加工价牢记于心。
3、设备：一台中高速黑白打印机，复印打印这是基本业务;两台电脑，配置加强些，能满足排版设计;照片打印机一台，写真机一台，预算估计五万左右。
4、装修：简约为主，刷白墙，门头装饰，室内墙面挂几面有设计感的墙画，空间剩余多，可以留出客户接待区，沙发桌椅均可，增强客户体验感。
5、自己守店，兼带设计、报价、小批量安装，复杂安装可以外包安装团队，广告制作找一家靠谱的制作公司合作。
6、一步一个脚印，逐步壮大，口碑化宣传，做一个小而精的特色广告店。
二、小广告公司刚开始怎么拉业务
1、多与政府国企事业单位拉关系：这类单位的图文广告业务比较固定，且利润颇丰，如果我们有一定的人脉和资源能搭上线的话，这里的利润也足够能让一个店生存下去;
2、通过同城平台来跑业务：目前网络这么发达，很多人都会从网上来找图文广告店。我们可以在各大地图App和本地生活App以及某些外卖平台上入驻，这样用户可以在上面搜索到我们的信息，甚至是直接下单。
3、雇佣销售跑业务：这点是传统销售的做法，也是比较普遍的一种做法，方法不仅限于线下推广和线上电话销售;
4、品牌效应：现在大家购物很相信品牌的力量，那么加盟品牌广告图文店就可以借助大家对品牌的信任来吸引用户，而且还以可以通过品牌官网、储值会员来获取业务(这样又多了两个获客渠道)，所有门店的业务都可以接，做不了可以找总部代加工。
广告公司种类较多，其盈利模式为：
1、媒介代理型：购买报纸、杂志、电视、网络、户外等媒体资源，进行贩卖，赚取差价。
2、专业设计、创意：赚取设计创意费。
3、媒介开发型：建立户外广告位、开发网站、创办杂志等方式赚取客户广告费。
4、广告制作型：购买设备，招聘专业操作人员，制作户内户外广告牌、LED显示屏等。
5、品牌推广型，自己有独立设计创意团队，整合各种媒介资源，为客户提供全方位推广方案。
其实关于小广告公司而言，除了自己开之外，还可以选择一家不错的加盟商品牌进行合作，统一的店面，装修，管理，产品更加规范，可以提高自己的产品竞争力，是一个不错的选择，在加盟方面，大家可以去了解下快印客，在行业内做了十几年了，口碑和实力都不错的。
